联系人: 房经理

手机:

QQ:

地址:山东省福山西岭街88号

 当前位置:主页 > 天猫 >
 

天猫双11打造爆款新品背后:懂消费者 让国货变

 
     
发布时间:2019-11-01 新闻来源:淄博市凤凰彩票平台,凤凰彩票注册官网,凤凰彩票登录平台,凤凰彩票投注平台 有限公司 浏览次数:
 

  “天猫不仅仅是一个卖货渠道,更是一个能帮助我们实现快速成长的平台。”广东罗曼智能科技股份有限公司董事长严佑春在接受记者采访时,反复强调了这句话。

  今年是双十一的第11年,市场上又涌现出了众多硬核新品。其中,罗曼智能的最新产品“小果刷”电动牙刷,在今年天猫双11预售开始前3天,就有超1.5万消费者加购,一举登上天猫个护品类预售加购前十,比肩娇韵诗、欧舒丹这样的国际大牌产品。

  60年前,电动牙刷横空出世,掀起了一场口腔保健领域的革命。由于发源于欧美,因此电动牙刷的设计、功能、价格更多是为外国消费者服务。在消费升级的大背景下,电动牙刷虽然走进了中国家庭,但却很少根据中国用户的使用习惯和口腔特点进行改良。

  罗曼小果刷,正是在这样的背景下诞生。在谈到与天猫的合作时,严佑春表示,“’小果刷’ 是依托天猫大数据指导,经过2个月的调研分析和1个月开模制造,打造出来的爆款产品。”

  不仅有天猫大数据指明了方向,结合罗曼在自主研发技术上的优势,双方开发出了更符合女性偏好和亚洲人口腔特点的小刷头——以便更深入口腔,为牙齿做无死角的深层清洁。

  同时,阿里巴巴资深设计团队也全情投入地参与到“小果刷”的研发环节,除了通过大数据洞察了产品的颜色和质感和设计,在外观配色上大胆地采用今夏大热的牛油果色系,阿里的C2M设计团队深入生产一线,连续多日通宵达旦调整模具与配色,保障了小果刷的顺利问世。

  最后,双方团队在营销上结合了产品美妆元素的设计应用,做了搜索链路的优化,选择了让女性消费者更有记忆点的新品昵称“小果刷”。随着“小果刷”在上线一个月的火爆销售,其前瞻性的产品定义与设计上的突破让更多消费者了解到,原来国货也能变成“国潮”。

  而这样的成功经验,也正在其子品牌Olybo欧丽白上重新演绎,在这个面向下沉市场的电动牙刷品牌规划中,天猫大数据又一次体现出的市场需求洞察能力、用户触达能力等强大赋能同样在产品的设计、功能和定价上发挥了不可或缺的作用。

  罗曼与天猫的合作,让电动牙刷从护理工具变成了时尚单品,严佑春用一句话形容了他们与阿里的合作,“把创意变成了现实。”

  更重要的是像罗曼这样的民营企业经过10年的发展,已经从代工厂转型成拥有独立品牌的企业,业务也从中国走向国际市场,分布在日本、韩国、泰国、澳大利亚、西班牙等9个国家。

  今年初,天猫宣布将新品作为最新战略,并发布天猫新品数字系统,助力天猫品牌孵化新品和新品牌。数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,一款超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的30%。

  天猫平台营运事业部总经理刘博介绍,天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力,将更好的助力商家孵化新品,商家也将更容易制造爆款。

  包括亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。通过天猫大数据指导后,一款新品只要2000件就能生产。而过去,一个新品的投入生产,需要4万件才能起步。

  根据阿里巴巴投资者日披露的数据显示,阿里数字经济体中国年度用户已达9.6亿。上一财季,阿里中国零售平台移动月活跃用户为7.55亿。 这一规模对于参与品牌来说,意味着巨大的拓展和想象空间。通过天猫双11集中发布新品,来获取更多的新用户,赢得更高速的增长,已经成为商家的共识。

上一篇:天猫双11爆款清单出炉 北京人最爱买的是口红和
下一篇:天猫 一只毒榴莲
   相关信息:
 
  天猫吧-百度贴吧   2019-10-23
  联名猫头海报、入选天猫V榜芝华仕实力演绎双十   2019-10-23
  杭州淘宝代运营   2019-10-28
  天猫 一只毒榴莲   2019-11-01
  成都人如何花式过天猫双11?隔空换妆、上门SP   2019-10-28
  聚投诉网友投诉天猫商城、SETIR森太电器:同一台   2019-10-23
  店易多-天猫网店转让平台-天猫商城转让旗舰店   2019-10-25
  App Store 上的“   2019-10-25
  粉丝福利购领券   2019-10-28
  优选天猫   2019-10-25
 
友情链接: 织梦CMS官方DedeCMS维基手册织梦技术论坛
网站地图