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拼了!天猫双11广州美博城24小时不断电

 
     
发布时间:2019-11-09 新闻来源:淄博市凤凰彩票平台,凤凰彩票注册官网,凤凰彩票登录平台,凤凰彩票投注平台 有限公司 浏览次数:
 

  在过去两年里,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,2亿新消费者从何而来?他们是“小镇青年”,是互联网的原住民“95后”,还有越来越潮的“银发族”。他们消费的领域也覆盖到便捷生活、健康养生、潮玩、美丽消费等各个领域。

  离11月11日还有一周多的时候,广州白领任小姐已经收到了天猫“双11”预售的雅诗兰黛套装。

  11月3日22点45分,雅诗兰黛预售订单金额突破10亿,成为首个进入该俱乐部的成员,风靡全球的断货王小棕瓶眼霜更是成为天猫双11第一明星爆款。从10月21日预售开始,店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜。

  10月21日零点,2019天猫双11预售正式启动,成交额破千万元的新品达到近100款。其中,无论是最爱购买彩妆商品,还是购买医美产品,广州均稳居全国第三。

  而广州市民成交额最多的5个品种是衡力瘦脸针、海薇玻尿酸、热拉提面部提升瘦脸、碧莲盛植发、进口瘦脸针,在美丽新消费领域走在了全国人民的前面。

  天猫双11数据显示,对比去年同期,男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日,已有12款美妆单品预售成交额破亿,被消费者“抢空”的美妆及个人护理单品数量达到362个。

  爱美之心,人皆有之。这句话不仅适用于爱美的小仙女们,就连汉子们也都纷纷为颜值买单。对于不少男士来说,化妆,可能就是为了不被看出化了妆。

  淘宝全球购年中发布的数据显示,以江苏、浙江和广东为代表的沿海地区,消费者成为海淘主力军,海淘美妆购买增速广东男生排名全国第三,与河南、山东男生一起,成为真正的美妆大佬。

  “今年已经提前两个月备足了双11的货源,采购商比平时多了50%,预计销售额将突破一个亿。” 在广州美博城,研芙龄医疗董事长黄治宇透露,现在工厂供货量紧张,排单已经排到了明年3月份以后了。

  作为全国美容美发化妆品交易的重要基地,广州每年的美容美发、化妆品交易额占到全国的四成以上,是名副其实的中国“美丽中枢”。在广州最大的美妆专业批发市场美博城里,大大小小的美妆厂家及商家有近2000户。

  “为备战今年的双11,美博城延长了商户的用电时间,从以前的11小时,到现在24小时全天不断电。” 广州美博城总经理熊忠训说。用电时间的延长,正是为直播这种新商业模式服务。

  一场场直播,涵盖美妆、美食、母婴、服饰、珠宝等多个品类,火爆的观看量和成交量让不少商户纷纷入驻天猫直播场,超长的时间也让商户有更多的空间来创新直播内容,而备战天猫双11直播成为今年的重中之重。

  “播主们平时直播从早上10点一直到下午6点,常常顾不上吃午饭。”黄治宇透露,今年双11安排了4名优质主播,有时一场直播完后,工厂拉货到凌晨五点,带货额高达上千万。

  目前,一半天猫商家在双11赶来自己做直播!如果你是参与今年天猫双11的商家但还没开直播的话,那么你可能已经落后别人不少。有人戏称:“现在还不开直播的店铺,就跟没有详情页一样。”

  数据显示,天猫双11预售期间品牌直播场次同比翻番。屡屡创下直播销售纪录的美妆行业,开播商家的数量同比增长超过200%,直播成交订单数更是增长超过50倍。

  “线上活动优惠力度大,还能将线上客户引流到线下实体店,来体验线上所不能提供的美容美肤售后服务。”黄治宇表示,美妆专业市场进军直播是近两年的新举措,伴随着内容价值的不断放大,淘宝直播以深入产业带、专业货品集散地的形式完成线下货品和线上客群的对接,赋能中小企业,并将间接撬动更广阔的产业市场。

  作为史上最省钱的天猫双11,来自全世界20多万品牌的天猫官方旗舰店将推出史上最大折扣,预计为用户节省至少500亿。由此带动下,包括美妆在内的更多行业都纷纷涌入淘宝直播间,既给消费者带来实惠,更给行业带来新风口。

  除了渠道上的创新,数字新零售成为美妆产业的另一大助推力,品牌化、时尚化、定制化产品备受消费者青睐。

  经营医美产品20多年的研芙龄医疗,入驻美博城近10年了,从占地面积30多平的小展铺,到如今超400平的5个大展厅,展出的产品也从原来的普通美容产品,发展为现在科技含量满满的药妆产品。

  在黄治宇看来,现在消费者越来越理性,因此需要提升产品的科技含量,“针对不同的消费者,都有相应的适合他们肤质的产品。” 黄治宇坦言,最近两年,企业招聘了一批年轻人才,通过他们对同龄人、对互联网的洞悉,实现公司更好的发展。

  线上销售也逐渐成为商家的发展重点。“线秒钟的时间里就销完了几万只!”研芙龄医疗销售主管陈细辉介绍,为备战本次天猫双11,准备了几百款产品,每款产品约5000瓶~10000瓶,“对线上销售很有信心,今年销量会比以前更好,而且销售的时间也会更短。”

  从广州公布第三季度经济数据来看,入驻琶洲互联网集聚区的广州逸仙、广州蛋壳等新型电商企业将化妆产业与数字新零售相结合,向品牌化、时尚化、定制化发展,今年以来均实现两位数以上高速增长。

  在去年天猫双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记,今年天猫双11,仅用40分钟就超过去年预售总金额。得益于中国发达的数字经济,完美日记得以与消费者进行密切沟通。

  “消费者们不仅是粉丝,还是产品的设计师。” 广州逸仙电商副总裁黄一耕分享了一个案例,完美日记曾推出一个16色眼影盘,其中几个亮片色特别受消费者喜爱,公司通过大数据技术捕捉到这一偏好,短短几个月就推出独立的亮片眼影盘,大受欢迎。

  根据天猫消费大数据,个性定制主要由于天猫聚集的95后、00后消费者,既崇尚产品本身的高质量,也追求“玩”与“晒”的体验和乐趣。

  以美妆为例,今年天猫双11,超过五成美妆大牌打破惯例,把为圣诞节定制的专属礼盒提前到天猫双11首发;包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,为双11定制了241款专属礼盒,在刚刚启动的双11预售中,这些品牌均获得超预期增长。

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